Vous êtes-vous déjà demandé comment les secrets de beauté transmis de génération en génération pouvaient transformer votre peau ? Assa Gory, fondatrice de Vegetal Dreams, a trouvé la réponse. Elle s’est donnée pour mission de célébrer la beauté à travers des rituels ancestraux, enracinant sa marque dans l’héritage africain.

Dans cette entrevue captivante, plongez au cœur du parcours inspirant d’Assa. Découvrez comment elle a surmonté les défis, transformé les obstacles en opportunités, et bâti une marque qui rayonne à l’international.

D’une « désorientation » à la création : Le parcours inattendu d’Assa

Le chemin d’Assa vers l’entrepreneuriat n’a pas été une ligne droite. Comme beaucoup de jeunes, elle ne savait pas exactement ce qu’elle voulait faire plus tard.

« Je faisais partie de ces personnes qui, quand elles étaient à l’école, ne savaient pas forcément ce qu’elles voulaient faire plus tard », confie-t-elle.

Elle aimait beaucoup de choses, mais n’avait pas de réelle passion. Lorsqu’elle a voulu s’orienter vers un CAP Esthétique, la conseillère d’orientation a estimé que ses résultats scolaires n’étaient pas suffisants. Elle a donc été orientée vers un BEP secrétariat, un domaine qui ne la passionnait pas du tout.

Après avoir obtenu son BEP, elle a arrêté ses études en deuxième année de bac. Elle a commencé à travailler, d’abord dans la téléprospection, puis comme assistante de direction dans une entreprise de communication digitale. Ces expériences, bien qu’éloignées du monde de la cosmétique, lui ont permis d’acquérir des compétences précieuses et de se forger un caractère.

Maternité et l’appel de la beauté naturelle

Le véritable tournant s’est produit avec la naissance de sa fille, Alima. En tant que maman solo, Assa voulait le meilleur pour son enfant. Elle a commencé à s’intéresser aux soins naturels pour le corps et les cheveux.

« C’est quand même grâce à elle que j’ai commencé à, on va dire, bidouiller… à faire des petites préparations pour son corps, pour ses cheveux, etc. », explique-t-elle.

Elle passait des heures sur YouTube à chercher des recettes, à faire des baumes, des crèmes et même des shampoings solides. Elle aimait particulièrement le fait que ces produits soient naturels et ne contiennent pas d’ingrédients agressifs.

Le mouvement « nappy » (retour aux cheveux naturels) prenait de l’ampleur à l’époque. Beaucoup de personnes souhaitaient revenir à leurs cheveux naturels, mais ne savaient pas comment en prendre soin. Assa a commencé à partager ses créations avec ses amies, qui venaient chez elle pour des soins capillaires.

La naissance de Vegetal Dreams

C’est ainsi qu’est née l’idée de Vegetal Dreams. Assa a réalisé qu’elle pouvait transformer sa passion en une activité professionnelle. Elle a commencé par vendre des produits capillaires naturels sur Facebook.

« J’ai lancé ma page Facebook et c’est de là que tout est parti », se souvient-elle.

À l’époque, il y avait peu de personnes qui vendaient des produits capillaires naturels sur Facebook. Le mouvement « nappy » était en plein essor, et la demande était forte. Le succès a été immédiat.

Vegetal Dreams : Tisser la beauté, l’héritage et l’autonomisation

Vegetal Dreams est bien plus qu’une simple marque de cosmétiques. C’est une philosophie, une vision du monde. Assa souhaite célébrer les rituels de beauté africains et les ingrédients naturels du continent. Elle source ses ingrédients directement auprès des communautés locales, soutenant ainsi l’économie locale et préservant les savoir-faire ancestraux.

La marque prône une cosmétique consciente et authentique, qui puise dans des traditions ancestrales pour offrir des soins d’exception. Vous pouvez retrouver Vegetal Dreams sur leur site web et Instagram.

Le pouvoir des locks

Les cheveux occupent une place importante dans le parcours d’Assa. Ses locks, en particulier, sont un symbole fort de son identité et de son engagement envers la beauté naturelle.

« Franchement, c’est la deuxième meilleure décision capillaire que j’ai prise dans ma vie », dit-elle à propos de ses microlocs.

La première meilleure décision capillaire a été de faire son « big chop » (couper ses cheveux défrisés pour revenir à ses cheveux naturels).

Le premier « big chop »

Assa a pris la décision de revenir à ses cheveux naturels lorsqu’elle a réalisé que sa fille, Alima, prenait conscience de la beauté de ses propres cheveux. Elle voulait lui montrer l’exemple et lui apprendre à aimer ses cheveux naturels.

« Comment elle peut prendre conscience de la beauté de ses cheveux en voyant sa maman avec des cheveux défrisés ? », s’est-elle interrogée.

Elle a donc pris rendez-vous chez sa coiffeuse et a sauté le pas.

Le deuxième « big chop »

Quelques années plus tard, Assa a décidé de se faire des fines locks. Elle a toujours aimé cette coiffure, qu’elle trouve magnifique et pleine de sens.

Ce qu’elle apprécie particulièrement avec les fine locks, c’est leur côté pratique. Elles demandent moins d’entretien que ses cheveux afro naturels, ce qui lui permet de gagner du temps.

Son parcours capillaire est étroitement lié à son développement personnel et professionnel. Ses cheveux sont un symbole de son identité, de sa fierté et de son engagement envers la beauté naturelle.

L’épreuve et le tournant

En 2017, Assa a été confrontée à une difficulté majeure : un conflit avec son fournisseur. Elle a pris la décision de suspendre temporairement les activités de Vegetal Dreams.

« Ça a été une période très difficile », confie-t-elle.

Cette épreuve a été l’occasion pour elle de faire une pause, de réfléchir à son projet et de redéfinir sa mission. Elle a réalisé qu’elle voulait se concentrer sur les rituels de beauté africains et sourcer ses ingrédients directement sur le continent.

Renaissance

C’est ainsi qu’en 2019, Vegetal Dreams a fait son grand retour, avec une mission claire et un engagement renouvelé.

Des créations de cuisine aux aspirations mondiales : Grandir avec une âme

Aujourd’hui, Vegetal Dreams est une marque en pleine croissance, qui aspire à conquérir le monde.

Bien qu’elle ait commencé dans sa cuisine, Assa a décidé de faire fabriquer ses produits dans un laboratoire afin de respecter les normes européennes. Cependant, elle continue de sourcer ses ingrédients directement en Afrique, auprès de producteurs locaux.

« C’est important en fait. Vegetal Dreams c’est une marque qui va représenter les rituels de beauté d’Afrique. Ça n’aurait pas de sens d’aller les chercher en France », explique-t-elle.

Les best-sellers

Parmi les produits phares de la marque, on retrouve :

• La Crème de Jour Éclat de Cauri
• Le Savon au Cauri
• Le Savon au Nila
• Le Déodorant Naturel
• La Poudre de Qasil

La clé pour se démarquer

Dans un marché de la cosmétique de plus en plus concurrentiel, Assa a su trouver sa place en misant sur l’originalité de ses formules et de ses ingrédients, en mettant en avant les histoires et les traditions qui se cachent derrière chaque produit, et en créant une communauté forte et engagée sur les réseaux sociaux.

L’art de gérer son entreprise

Assa ne travaille pas seule. Elle a su s’entourer de personnes compétentes pour l’aider dans les différents aspects de son activité.

Son frère, comptable chez Chronopost, gère la partie financière de l’entreprise. Elle travaille également avec Bubiana pour la stratégie de communication, et avec Marie Florence, sa community manager, pour la création de contenu sur les réseaux sociaux. Elle délègue pour ne pas se décourager et se concentrer sur ce qu’elle aime faire.

Entourez-vous bien, l’entrepreneuriat ne se fait pas seul !

Préserver l’héritage, un rituel à la fois

Assa a hérité de sa mère et des traditions maliennes un amour pour les rituels de beauté ancestraux. Ces rituels, transmis de génération en génération, sont présents à chaque étape de la vie, de la naissance au mariage.

Elle souhaite aujourd’hui transmettre cet héritage à ses enfants et au monde entier.

Protéger le savoir

Elle souhaite également protéger la cosmétique africaine contre les produits de mauvaise qualité.

Les conseils d’Assa

Pour les personnes qui souhaitent se lancer dans l’entrepreneuriat ou qui traversent une période difficile, Assa donne les conseils suivants :

• Ne restez pas seul.
• Faites-vous confiance et écoutez-vous.

L’héritage qu’elle souhaite laisser

Assa rêve de voir les produits Vegetal Dreams disponibles dans le monde entier, et de faire de la cosmétique africaine une référence au même niveau que la beauté coréenne ou indienne. Elle veut que les générations futures soient fières de leur héritage et qu’elles utilisent les produits Vegetal Dreams en toute confiance.

Conclusion

Le parcours d’Assa Gory est une source d’inspiration pour toutes les personnes qui souhaitent transformer leur passion en une activité professionnelle, tout en restant fidèles à leurs valeurs et à leur culture. Son engagement envers la beauté naturelle, l’héritage africain et l’autonomisation des femmes en fait une figure emblématique de l’entrepreneuriat au féminin.

Explorez les produits Vegetal Dreams et découvrez la beauté des rituels africains pour la peau. Partagez vos propres expériences avec les traditions de beauté africaines ou vos réflexions sur le parcours d’Assa dans les commentaires.

Pour en savoir plus sur Vegetal Dreams, visitez leur site web et suivez-les sur Instagram.

Revivez l’entrevue complète avec Assa Gory sur YouTube.

Pensez à vous abonner à la newsletter de PTC Legacy et à la chaîne YouTube pour ne rien manquer de nos contenus inspirants.

Que vous inspire Assa Gory, son parcours et ses engagements ?

Au plaisir de vous lire,

Madame Colombe